Combinar bom humor, música e dança. Esse é o foco da comunicação da Tigre para 2010. Após o sucesso de ações anteriores, como "Dança em família" e "Fuja do Mico", a marca resolveu prosseguir no tom bem-humorado.
Sua nova campanha, que estreia nesta semana, é parte do investimento total de R$ 70 milhões planejado para ações de marketing neste exercício. A Talent, que atende a conta há 12 anos, criou quatro filmes para serem veiculados durante o ano.
Dois já estão no ar: um divulgando a marca e outro focado na nova linha Aquatherm Tigre. Em ambos, pessoas comuns fazem escolhas erradas na hora de comprar o material de construção e, por causa disso, acabam "dançando".
Para o gerente corporativo de marketing do anunciante, Guilhermo Bressane, o bom humor é um caminho que deu certo. "Desde o lançamento da Tigre, na década de 70, a empresa tem a preocupação de utilizar uma abordagem com humor nas suas ações de comunicação", ressalta. Porém, Bressane destaca a dificuldade na transição de uma campanha de sucesso para o ingresso em um novo mote. "A campanha ‘Fuja do Mico' durou oito anos, as pessoas já estavam familiarizadas e ela era bem aceita. Mas não podíamos nos acomodar", explica.
Além dos filmes, a campanha contém anúncios de mídia impressa, material de PDV e spot de rádio - que terá um investimento 35% maior do que o do ano passado.
Uma curiosidade que vem chamando a atenção dos diretores da Tigre e da Talent é a aceitação do público internauta às campanhas da marca. Sem qualquer promoção ou intervenção da empresa, mais de 150 vídeos foram postados na internet imitando os comerciais do ano passado, nos quais uma família dança após ter feito escolhas erradas na compra de material de construção.
Segundo Leo Macias, diretor de criação da Talent, esse fator impulsionou novas ações de mídia para 2010. "O público nos deu uma brecha, temos de aproveitar. O planejamento deste ano inclui promoções em mídias sociais e downloads das músicas dos filmes no site da Tigre, entre outras coisas", completa.
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