Por mais que a publicidade via e-mail seja o meio mais rentável de propaganda, os publicitários estão passando a prestar cada vez mais atenção às redes sociais. Segundo pesquisa da consultoria Alterian, 27% dos profissionais de marketing acreditam que, do ano passado até hoje, a publicidade em mídias sociais tem afetado mais o internauta do que nos tradicionais meios de comunicação, enquanto 48% acham que esse efeito só aparecerá no ano que vem.
Segundo a Alterian, esse movimento fará com que as redes sociais recebam, nos próximos 12 meses, seu maior volume de investimentos da história, colocando os e-mails em segundo lugar.
Os "marketeiros" acreditam que as mídias sociais representam uma transformação na forma de abordagem para se fazer propaganda, e por isso 60% deles acham que é preciso encontrar novas formas e técnicas para se anunciar nesses meios.
Mike Fisher, vice-presidente de vendas e marketing da Alterian, acredita que o número de adeptos que os sites de relacionamentos têm mostra que as empresas precisam urgentemente começar a tratar seus clientes como indivíduos e não partes de um todo. Ele alerta que diálogos virtuais podem se espalhar em segundos e fazer uma imagem positiva ou negativa de uma companhia, em segundos, e por isso as empresas precisam restabelecer formas de estreitar o contato com os clientes.
terça-feira, 29 de setembro de 2009
quinta-feira, 10 de setembro de 2009
Mídia
Justus começa atrair patrocinadores ao SBT
Antes mesmo de estrear na telinha do SBT, o publicitário e presidente do Grupo Newcomm, Roberto Justus, já começa a agitar as cifras da casa. O Banco Bradesco já garantiu a primeira cota de patrocínio para vincular a sua marca no novo programa "Um Contra Cem", que estreia no próximo dia 16 de setembro, às 22h30.
Além do Bradesco, outro anunciante já está em fase final de negociação para adquirir mais uma cota de patrocínio. No total, o SBT colocou à venda três cotas, por um preço de tabela de R$ 17,5 milhões. Uma cota de patrocínio local também foi colocada à disposição do mercado. Além disso, o programa também permitirá a inclusão de ações de merchandising a cada episódio.
O valor das cotas de patrocínio oferecidas pelo SBT estão bem próximos do patamar estabelecido pelo departamento comercial da Rede Record, quando Justus comandava a atração "O Aprendiz". Na edição de 2008, a Record comercializou quatro cotas, no valor médio de R$ 20 milhões cada.
Os detalhes acerca da mecânica e do estilo da atração serão revelados na próxima quarta-feira, 9, em coletiva de imprensa promovida pelo SBT. Até o momento, sabe-se que o "Um Contra Cem" será uma espécie de desafio de inteligência e que a temporada terá uma duração de 18 semanas.
Embora os demais cotistas que estariam próximos de fechar um acordo com o SBT ainda não tenham sido revelados, há grandes chances de outros clientes da agência Young & Rubican, além do Bradesco, aparecerem na atração. Na edição deste ano de "O Aprendiz", a última comandada pelo publicitário, participaram como patrocinadores máster a Fiat, a Sky, a Sanoffi-Aventis e a Vivo (está última também tem parte de sua conta atendida pela Y&R)
Fonte Meio Mensagem online
Tematica do novo game do SBT.
O programa “1 contra 100”, apresentado por Roberto Justus, é um emocionante jogo de perguntas e respostas em que um participante enfrenta cem oponentes para provar que sabe mais que todos eles e ganhar um milhão de reais em barras de ouro.
A competição exige dos participantes inteligência, coragem e sangue frio.
Nesse game show, Roberto Justus fará perguntas sobre os mais variados assuntos e tanto o participante principal como os oponentes terão que respondê-las corretamente.
Além de acertar a resposta, o participante principal deve torcer para que seus oponentes errem e deixem o jogo, porque quanto mais eliminados, mais dinheiro ele pode acumular.
Para ganhar o prêmio máximo, ele deve eliminar todos os cem oponentes.
Se o participante principal erra, vê tudo o que acumulou ser dividido entre aqueles que acertaram a resposta.
Antes mesmo de estrear na telinha do SBT, o publicitário e presidente do Grupo Newcomm, Roberto Justus, já começa a agitar as cifras da casa. O Banco Bradesco já garantiu a primeira cota de patrocínio para vincular a sua marca no novo programa "Um Contra Cem", que estreia no próximo dia 16 de setembro, às 22h30.
Além do Bradesco, outro anunciante já está em fase final de negociação para adquirir mais uma cota de patrocínio. No total, o SBT colocou à venda três cotas, por um preço de tabela de R$ 17,5 milhões. Uma cota de patrocínio local também foi colocada à disposição do mercado. Além disso, o programa também permitirá a inclusão de ações de merchandising a cada episódio.
O valor das cotas de patrocínio oferecidas pelo SBT estão bem próximos do patamar estabelecido pelo departamento comercial da Rede Record, quando Justus comandava a atração "O Aprendiz". Na edição de 2008, a Record comercializou quatro cotas, no valor médio de R$ 20 milhões cada.
Os detalhes acerca da mecânica e do estilo da atração serão revelados na próxima quarta-feira, 9, em coletiva de imprensa promovida pelo SBT. Até o momento, sabe-se que o "Um Contra Cem" será uma espécie de desafio de inteligência e que a temporada terá uma duração de 18 semanas.
Embora os demais cotistas que estariam próximos de fechar um acordo com o SBT ainda não tenham sido revelados, há grandes chances de outros clientes da agência Young & Rubican, além do Bradesco, aparecerem na atração. Na edição deste ano de "O Aprendiz", a última comandada pelo publicitário, participaram como patrocinadores máster a Fiat, a Sky, a Sanoffi-Aventis e a Vivo (está última também tem parte de sua conta atendida pela Y&R)
Fonte Meio Mensagem online
Tematica do novo game do SBT.
O programa “1 contra 100”, apresentado por Roberto Justus, é um emocionante jogo de perguntas e respostas em que um participante enfrenta cem oponentes para provar que sabe mais que todos eles e ganhar um milhão de reais em barras de ouro.
A competição exige dos participantes inteligência, coragem e sangue frio.
Nesse game show, Roberto Justus fará perguntas sobre os mais variados assuntos e tanto o participante principal como os oponentes terão que respondê-las corretamente.
Além de acertar a resposta, o participante principal deve torcer para que seus oponentes errem e deixem o jogo, porque quanto mais eliminados, mais dinheiro ele pode acumular.
Para ganhar o prêmio máximo, ele deve eliminar todos os cem oponentes.
Se o participante principal erra, vê tudo o que acumulou ser dividido entre aqueles que acertaram a resposta.
sexta-feira, 4 de setembro de 2009
Redes Sociais segue com forte crescimento.
Abaixo segue informações muito interessantes sobre a audiência online nos EUA, Já no Brasil após o IVC liberar seus primeiros relatórios com dados sobre audiência online no país. Pode ser que mostre a força das redes sociais no mix de marketing aqui também no Brasil.
Mais de 20% de toda a audiência de publicidade on-line nos Estados Unidos (EUA) em junho vem de redes sociais. De acordo com pesquisa da comScore, o MySpace e o Facebook, juntos, já representam cerca de 80% dos banners veiculados em sites de relacionamento.
No mês de junho, foram realizados 326,89 bilhões de clicks em anúncios na web nos EUA, sendo que as redes sociais responderam 68,9 bilhões. O MySpace foi o líder em audiência, com 30 bilhões de impressões sobre os anúncios veículados em suas páginas, seguido pelo Facebook, com 26,8 bilhões.
Segundo o relatório, a empresa que mais anunciou em redes sociais foi a operadora de telefonia celular AT&T, atingindo mais de dois bilhões de anúncios.
Jeff Hacket, vice-presidente sênior da comScore, considera que o relatório mostra como as redes sociais têm se tornado cada vez mais a maior fonte de atividades de internet. Na visão de Hacket, é importante que as empresas prestem atenção nos sites de relacionamento, porque elas atingem um público muito maior do que os sites normais, e apresentam custos menores para os anunciantes. O analista acredita que as redes sociais são a mais nova principal forma de publicidade on-line.
Mais de 20% de toda a audiência de publicidade on-line nos Estados Unidos (EUA) em junho vem de redes sociais. De acordo com pesquisa da comScore, o MySpace e o Facebook, juntos, já representam cerca de 80% dos banners veiculados em sites de relacionamento.
No mês de junho, foram realizados 326,89 bilhões de clicks em anúncios na web nos EUA, sendo que as redes sociais responderam 68,9 bilhões. O MySpace foi o líder em audiência, com 30 bilhões de impressões sobre os anúncios veículados em suas páginas, seguido pelo Facebook, com 26,8 bilhões.
Segundo o relatório, a empresa que mais anunciou em redes sociais foi a operadora de telefonia celular AT&T, atingindo mais de dois bilhões de anúncios.
Jeff Hacket, vice-presidente sênior da comScore, considera que o relatório mostra como as redes sociais têm se tornado cada vez mais a maior fonte de atividades de internet. Na visão de Hacket, é importante que as empresas prestem atenção nos sites de relacionamento, porque elas atingem um público muito maior do que os sites normais, e apresentam custos menores para os anunciantes. O analista acredita que as redes sociais são a mais nova principal forma de publicidade on-line.
terça-feira, 1 de setembro de 2009
Circulação das revistas semanais cresce 5,6%. Segundo dados do IVC.
Conteúdo televisivo impulsiona crescimento na circulação de revistas populares:
Cresceu 5,6% a circulação das revistas semanais no primeiro semestre, considerando os 24 títulos auditados pelo IVC nos seis meses iniciais de 2008 e 2009. A alta foi sustentada pelo interesse dos leitores por novelas, bastidores da televisão e vida das celebridades.
O melhor desempenho foi novamente dos títulos populares, que avançaram 16%, puxados pela líder Ana Maria, com crescimento igual à média desse nicho: 16%, com média de 219.514 exemplares por semana embora este seja o único título de toda a lista de semanais que ainda não consolidou seus números de junho de 2009.
Também foram bem os seis títulos que vêm a seguir no ranking de populares: Viva Mais (22%, atingindo média de 213.618), Tititi (13%, chegando a 139.394), Malu (17%, com média de 120.762), Minha Novela (14%, marcando 114.705), TV Novelas (66%, atingindo 69.116) e Sou+Eu (26%, com 58.972). TV Brasil (-4%), Guia da TV (-5%) e Conta Mais (-2%) foram os três únicos títulos populares que perderam circulação.
A circulação das revistas de celebridades aumentou 6% no primeiro semestre, com a líder Caras avançando 9% e atingindo circulação média semanal de 312.056 exemplares. Contigo, com média de 147.476, e Quem, com 90.277, avançaram 4% cada. E a IstoÉ Gente caiu 3,5%, chegando a 57.669.
O segmento das informativas, que continua liderando o mercado de semanais, manteve-se estável, com oscilação negativa de 0,1%. A líder Veja cresceu 0,2%, atingindo média semanal de 1.097.481 exemplares. Época cresceu 1,5% (417.789), IstoÉ encolheu 4% (338.549) e Carta Capital avançou 10% (33.010).
Entre os títulos semanais ainda estão a infantil Recreio, que cresceu 29%, atingindo média semanal de 124.076 exemplares; e a econômica IstoÉ Dinheiro, cuja circulação diminuiu 7%, chegando a 64.696.
Nesse nicho, a descontinuação da Revista da Semana, ainda considerada no cálculo geral do primeiro semestre, tira do mercado uma média de 42 mil exemplares semanais.
A informação é da coluna Em Pauta da edição 1.374 de Meio & Mensagem, que circula com data de 31 de agosto de 2009.
Cresceu 5,6% a circulação das revistas semanais no primeiro semestre, considerando os 24 títulos auditados pelo IVC nos seis meses iniciais de 2008 e 2009. A alta foi sustentada pelo interesse dos leitores por novelas, bastidores da televisão e vida das celebridades.
O melhor desempenho foi novamente dos títulos populares, que avançaram 16%, puxados pela líder Ana Maria, com crescimento igual à média desse nicho: 16%, com média de 219.514 exemplares por semana embora este seja o único título de toda a lista de semanais que ainda não consolidou seus números de junho de 2009.
Também foram bem os seis títulos que vêm a seguir no ranking de populares: Viva Mais (22%, atingindo média de 213.618), Tititi (13%, chegando a 139.394), Malu (17%, com média de 120.762), Minha Novela (14%, marcando 114.705), TV Novelas (66%, atingindo 69.116) e Sou+Eu (26%, com 58.972). TV Brasil (-4%), Guia da TV (-5%) e Conta Mais (-2%) foram os três únicos títulos populares que perderam circulação.
A circulação das revistas de celebridades aumentou 6% no primeiro semestre, com a líder Caras avançando 9% e atingindo circulação média semanal de 312.056 exemplares. Contigo, com média de 147.476, e Quem, com 90.277, avançaram 4% cada. E a IstoÉ Gente caiu 3,5%, chegando a 57.669.
O segmento das informativas, que continua liderando o mercado de semanais, manteve-se estável, com oscilação negativa de 0,1%. A líder Veja cresceu 0,2%, atingindo média semanal de 1.097.481 exemplares. Época cresceu 1,5% (417.789), IstoÉ encolheu 4% (338.549) e Carta Capital avançou 10% (33.010).
Entre os títulos semanais ainda estão a infantil Recreio, que cresceu 29%, atingindo média semanal de 124.076 exemplares; e a econômica IstoÉ Dinheiro, cuja circulação diminuiu 7%, chegando a 64.696.
Nesse nicho, a descontinuação da Revista da Semana, ainda considerada no cálculo geral do primeiro semestre, tira do mercado uma média de 42 mil exemplares semanais.
A informação é da coluna Em Pauta da edição 1.374 de Meio & Mensagem, que circula com data de 31 de agosto de 2009.
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